>16. Juli 2015
Case Study: Wie viel Effectuation steckt in Bionade?
von Clemens Böge
In letzter Zeit hatte ich wiederholt die Gelegenheit, das Thema Effectuation in Workshops zu behandeln. Sei es mit Personen, die in der Gründerberatung tätig sind, sei es mit Führungskräften etablierter Unternehmen. Um die grundlegenden Prinzipien zu verdeutlichen und zu illustrieren, nutze ich im Workshop gern die Geschichte des von uns allen geschätzten Durstlöschers Bionade. Diese […]
>28. März 2012
Markenwirkung nach Innen
von Clemens Böge
In der Beraterei hilft mir immer wieder der unten stehende Denkrahmen, der eine Organisation aus einer Markenperspektive betrachtet. Demzufolge entfaltet eine Marke ihre Wirkung einmal nach außen in Richtung Markt (das sind Marketer gewohnt), aber auch nach innen in Richtung der Organisation (daran wird oft weniger gedacht). Letztlich geht es darum, die Beziehungen und die Kommunikation im Außen- […]
>8. Juni 2011
Beraterei News
von Clemens Böge
Liebe Freunde der Beraterei, an dieser Stelle zwei kleine Meldungen in eigener Sache: Nachdem ich vor kurzem um Euren Input für einen neuen Claim gebeten hatte, ist dieser nun gefunden (siehe Logo). Nicht sooo viel anders als der alte, aber ohne markenrechtliche Probleme. Vielen Dank an alle für Input und Rückmeldungen – im Blog wie […]
>2. Mai 2011
Gesucht: Neuer Claim für die Beraterei
von Clemens Böge
Liebe Freunde der Beraterei, es ist gerade ein paar Wochen her, dass meine Website online ist, da bin ich schon gezwungen, eine Änderung an meiner CI vorzunehmen. Ein anderes Wiener Unternehmen, das in der Außendarstellung ebenfalls die Worte „Mensch(en)“ und „Marke(n)“ verwendet, hat mich um diese Änderung gebeten. Da die Kollegen schon länger am Markt […]